О концепции Управления Сутью (Why management. Source: Simon Sinek. Start with Why).

Помните про Управление по Целям (management by objectives). Так вот эта концепция слишком близорука и рассчитана удерживать фокус ваших сотрудников в пределах одного года.

Управление Ценностями, слишком размытое понятие, которое может служить неким фильтром, но вряд ли будет вдохновлять.

Решение есть и это Управление Сутью.
Суть - это движущая сила организации, то во что она верит. Основная идея этой концепции: Люди покупают, не то, что вы делаете, а то почему вы это делаете.

Например, стандартная миссия компаний звучит примерно так: мы существуем для того, чтобы производить качественные товары или услуги и делать счастливыми сотрудников и клиентов.

Не сильно трогает, не так ли?

А вот например Суть компании Эпл:

"Мы бросаем вызов существующему порядку вещей, путем разработки инновационных решений.

Как результат мы производим классные смартфоны".

Совсем другое дело...

Идея в том, чтобы Суть компании так или иначе прозвучала в рекламном сообщении, чтобы привлечь лояльных клиентов и, в случае Ейч ар брендинга, лояльных сотрудников.

Желаю всем найти и озвучить свою Суть. 
И будет вам счастье).